過去許多品牌的傳播策略著重在媒體曝光層面，隨著營銷越來越重視“品與效”、“營與銷”的結(jié)合，如何改變消費(fèi)者、零售商、品牌之間的溝通方式，讓品牌真正觸達(dá)消費(fèi)者，并為其創(chuàng)造即刻轉(zhuǎn)化的消費(fèi)場景，是品牌主迫切需要的品效聯(lián)動(dòng)的營銷解決方案。

精準(zhǔn)洞察+聯(lián)合曝光+渠道轉(zhuǎn)化

騰訊如何實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng)？

基于平臺數(shù)據(jù)能力及多年來在數(shù)字營銷領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)，騰訊正為品牌主提供從前端精準(zhǔn)曝光到后端銷售轉(zhuǎn)化的品效合一的營銷解決方案。

首先，騰訊與線下商超便利店、母嬰渠道、美妝渠道、百貨等超過15家零售商合作，集合零售商CRM數(shù)據(jù)能力，再結(jié)合騰訊廣告的數(shù)據(jù)洞察，幫助品牌主更加了解自己的用戶，同時(shí)更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶。其次，集合來自騰訊體系朋友圈廣告、公眾號廣告等商業(yè)流量，及零售商公眾號、小程序、微信支付完成頁等私域流量，集中線上線下營銷資源聯(lián)合曝光，可完整實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的多場景觸達(dá)。最后，騰訊更為品牌提供從曝光到轉(zhuǎn)化的渠道鏈路，消費(fèi)者接受廣告信息后可直接跳轉(zhuǎn)領(lǐng)券或購買界面，為線下門店、小程序電商、APP等引流，實(shí)現(xiàn)全渠道核銷落地。

零售三方合作為品牌主和零售商搭建了完整的品效合一營銷與促銷平臺，讓品牌廣告更貼合自身產(chǎn)品售賣策略，實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，騰訊基于品牌廣告營銷的閉環(huán)通路，還能將全鏈路營銷和銷售表現(xiàn)進(jìn)行數(shù)字化沉淀，幫助品牌主隨時(shí)調(diào)整營銷策略。

騰訊智慧營銷解決方案

助力品牌打造刷屏級營銷案例

騰訊為品牌主提供的第一個(gè)“零售商坐莊”解決方案，是借助線下零售商的營銷節(jié)點(diǎn)，通過零售商線上線下資源的整合，為品牌制定針對性的合作及系統(tǒng)化投放方案。騰訊通過線下零售商全年?duì)I銷檔期盤點(diǎn)、零售商線上線下資源整合，可幫助品牌與零售商達(dá)成資源互動(dòng)，創(chuàng)造良好的用戶觸達(dá)和購買轉(zhuǎn)化。

騰訊提供的第二個(gè)營銷解決方案則是從品牌主出發(fā)，圍繞品牌營銷節(jié)點(diǎn)，通過品牌主的內(nèi)容合作和外圍廣告投放，聯(lián)動(dòng)零售商線上線下營銷資源，將品牌廣告信息投放于更廣泛的營銷場景中，實(shí)現(xiàn)最大化的曝光和轉(zhuǎn)化。

營 · 銷合一

三方合作共贏零售新時(shí)代

在數(shù)字營銷的新時(shí)代，品牌商如何做到從營到銷的智贏增長，除了騰訊為品牌主提供的從精準(zhǔn)洞察、聯(lián)合曝光到渠道轉(zhuǎn)化的解決方案，關(guān)鍵因素還包括：

從目前來看，騰訊為品牌主提供的智能營銷解決方案，無論是“零售商坐莊”，或是品牌商主導(dǎo)，都為品牌主的銷售轉(zhuǎn)化訴求找到了新的落腳點(diǎn)。騰訊基于自身用戶數(shù)據(jù)和零售商數(shù)據(jù)的合作，通過零售商公域、私域營銷資源整合，由線上線下的消費(fèi)者自主權(quán)決定購買，已經(jīng)形成完整的三方合作共贏解決方案。

對于品牌商而言，三方合作能幫助整合零售商渠道的線上線下資源及數(shù)據(jù)能力，為品牌主實(shí)現(xiàn)全渠道聯(lián)動(dòng)，提升線下促銷效率，實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)化；而對零售商來說，三方合作能有效利用智慧零售所推動(dòng)的零售商新流量為線上線下導(dǎo)流，除助力提升銷售成效，還能直接為零售商線上線下資源數(shù)字化變現(xiàn)提供平臺，為零售商開辟新增收入。

因此，基于品牌+零售+騰訊的三方合作模式，將為更多品牌主提供一站式的閉環(huán)解決方案，也將為品效合一的智慧營銷打開新局面，共贏零售新時(shí)代。